Začarani krug dodatno pojačavaju slavne osobe i influenseri, što dovodi do svojevrsne repetitivnosti.
Prepoznajete li se možda? Stanete u red, čekate u njemu, čak vam to i nije nešto naročito mrsko, već je dio doživljaja i nešto što se podrazumijeva jer je riječ o popularnom mjestu.
A onda, kada se napokon domognete toliko iščekivane hrane, ne zagrizete… Prije prvog zalogaja, iako vam pljuvačne žlijezde "vrište", uzimate mobitel i zabilježite trenutak za pamćenje.
Strah, dokazivanje i kultura performansa
Zapravo, fotografisali ste se još i dok ste čekali, pa je red sada zabilježiti i ono što ste čekali. Čak i ako se ne prepoznajemo u tome – a šanse za to su male ako imamo Instagram, TikTok ili Facebook – zanimljivo je zapitati se zašto je to tako: zašto smo spremni satima čekati u redu kako bismo kupili "običnu" hranu?
Razlozi su višestruki, ali tri su ključna: FOMO, odnosno strah od propuštanja, društveno dokazivanje i kultura performansa. Upravo su to razlozi zbog kojih su naizgled obični, a istovremeno trendovski "nabrijani" zalogaji i čekanje u redu za njih postali globalno poželjno iskustvo.
Primjera ima širom svijeta: u New Yorku se za krišku pizze čeka u L'Industrie, u Amsterdamu su krompirići iz FabelFrieta nešto što se ne propušta.
Čekanje u redu uopće nije zbog hrane
Psiholozi, kako navodi BBC, ističu da čekanje u redovima u suštini nema mnogo veze s hranom. U mnogo većoj mjeri riječ je o tome kako društvene mreže, status i performans oblikuju savremeni način života.
Prema njihovim riječima, redovi imaju snažan utjecaj na ljudsko ponašanje. Oni bude strah od propuštanja, naročito kada je riječ o pozitivnim iskustvima. Kada ljudi čekaju u redu za neko ugodno iskustvo, samo čekanje ga čini još poželjnijim, a kod onih koji nisu u redu stvara osjećaj da nešto važno propuštaju.
Dokaz potvrde
Ako pritom neprestano viđate druge kako čekaju u tom istom redu, ponavljanje takvog ponašanja ga normalizira, pa ono postaje očekivano i "ispravno". Time se mijenja i način na koji vi to doživljavate, a u vama se dodatno budi strah od propuštanja. Taj mehanizam naziva se "društveni dokaz potvrde", objašnjava Cathrine Jansson-Boyd, profesorica potrošačke psihologije na Univerzitetu Anglia Ruskin. Činjenica da to čekanje ranije viđamo i na društvenim mrežama dodatno pojačava taj osjećaj.
Jedan od razloga je i to što je putovanje u savremenom svijetu sve više performans za publiku, u kojem hrana postaje kulisa, a čekanje u redu dokaz autentičnosti.
"Društvene mreže turistima daju pozornicu na kojoj mogu 'izvoditi' svoj godišnji odmor", objašnjava Sara Dolnicar s Univerziteta Queensland.
Algoritam i iluzija otkrivanja
Začarani krug dodatno pojačavaju slavne osobe i influenseri, što dovodi do svojevrsne repetitivnosti – mjesta posjećujemo zato što ih je, na kraju, "predložio“ algoritam.
Istovremeno se stvara i iluzija otkrivanja, a kada isto iskustvo dožive milioni ljudi, to počinje predstavljati problem za infrastrukturu i lokalnu zajednicu, koja osjeća negativne posljedice nagle "popularnosti".
Na kraju, čekanje u redu za trendi jelo postaje važnije od samog jela, a što je gužva veća, to je potvrda jača – i povjerenje da radite pravu stvar veće.
