Ovaj format kratkih videozapisa postao je jedan od najznačajnijih izvora prihoda kompanije, a sada se širi i na televizijske ekrane.
Nakon godina eksperimentiranja i finog podešavanja algoritama, Reels se nametnuo kao najperspektivniji motor rasta kompanije Meta.
Za kompaniju koja je godinama pokušavala sustići TikTok, sljedeći izazov bit će dokazati može li Instagram predvoditi i na ekranima znatno većim od onih na pametnim telefonima.
Meta je Reels pokrenula kao brz i donekle ishitren odgovor na viralnu dominaciju TikToka. Pet godina kasnije, ovaj format kratkih videozapisa postao je jedan od najznačajnijih izvora prihoda kompanije – s očekivanjima da bi mogao donositi prihode na nivou Coca-Cole ili Nikea – a sada se širi i na televizijske ekrane, piše Techspot.
Mark Zuckerberg je na oktobarskom pozivu s investitorima povodom poslovnih rezultata izjavio da je Reels, na Instagramu i Facebooku zajedno, premašio godišnji tempo prihoda od 50 milijardi dolara, što signalizira da je platforma na putu da tu cifru dostigne u narednih 12 mjeseci.
Takav rezultat smanjuje razliku u odnosu na YouTube, za koji analitičari procjenjuju da će ove godine ostvariti 46 milijardi dolara prihoda od oglasa. Istraživačka firma eMarketer procjenjuje da će TikTok u istom periodu ostvariti oko 17 milijardi dolara prihoda.
Zuckerberg je rast pripisao Metinim AI sistemima za preporuku sadržaja, za koje je rekao da korisnicima isporučuju kvalitetniji i relevantniji sadržaj.
"Video je posebno svijetla tačka", istakao je, navodeći da je vrijeme koje ljudi provode gledajući videozapise na Instagramu poraslo za 30 posto u odnosu na prošlu godinu.
Putanja rasta platforme nije uvijek izgledala ovako snažno. Interna istraživanja provedena prije samo nekoliko godina pokazivala su da se Instagram teško nosi s TikTokovim izuzetno privlačnim algoritmom. Kada je Reels predstavljen 2020. godine, pokazatelji su bili obeshrabrujući – do 2022. korisnici su na Reelsu provodili tek desetinu vremena koje su provodili na TikToku.
Tessa Lyons, potpredsjednica Instagrama za razvoj proizvoda, kazala je da je prvi izazov bio redefinisati samu svrhu Instagrama. Aplikacija je godinama uspijevala kao mreža za dijeljenje fotografija među prijateljima i pratiteljima, a ne kao alat za otkrivanje kratkih videozapisa.
"To je potpuno drugačiji izazov rangiranja u odnosu na način na koji smo ranije razmišljali o rangiranju sadržaja", rekla je Lyons.
Instagramov algoritam, koji je ranije bio fokusiran na mrežu praćenja – mjeru odnosa definisanih time ko koga prati – morao se prilagoditi TikTokovom modelu, koji plasira videozapise na osnovu vremena gledanja i pretpostavljenih interesa, a ne postojećih društvenih veza. Izgradnja takve infrastrukture za preporuke zahtijevala je od Mete razvoj sofisticiranijih AI sistema, sposobnih da u milisekundama tumače suptilne signale angažmana.
Kompanija je također počela subvencionirati kreatore kako bi ih potaknula na objavljivanje originalnog sadržaja, stvarajući povratnu spregu koja je dodatno izoštravala modele predviđanja. Kako je angažman rastao, sistem je postajao precizniji, omogućavajući Reelsu da pogodi individualne ukuse korisnika čak i kada oni nemaju nikakvu prethodnu vezu s kreatorima sadržaja.
Rast se sada može jasno izmjeriti. Prema podacima firme za tržišnu inteligenciju Sensor Tower, prosječan korisnik Instagrama dnevno provede 27 minuta gledajući Reelse. Gledaoci YouTube Shortsa u prosjeku provode oko 21 minutu, dok TikTok i dalje vodi sa 44 minute dnevno na svom glavnom feedu.
Meta smatra da je uspjeh na mobilnim uređajima tek početak. Kompanija je započela testiranje Instagrama za televizore, s ograničenim lansiranjem na Amazon Fire TV uređajima u SAD-u. Lyons je kazala da su interna istraživanja pokazala kako mnogi korisnici već gledaju Reelse na televizorima putem preslikavanja sadržaja s telefona, što je Metu potaknulo da to ponašanje formalizira u posebno iskustvo gledanja.
Ovim potezom Instagram se pozicionira kao konkurent YouTubeu, koji već dugo dominira televizijskim ekranima u SAD-u. Gledanost na TV-u sada premašuje YouTubeov mobilni saobraćaj, što je promjena koju Instagram želi ponoviti.
Meta također unapređuje način na koji korisnici komuniciraju sa svojim video feedom. U aprilu je Instagram predstavio Blend, funkciju koja prijateljima omogućava da spoje svoje pojedinačne algoritme u zajednički video feed. Nedavno su uvedene i nove kontrole koje omogućavaju korisnicima da usmjeravaju algoritam.
Lyons je kazala da će ove funkcije personalizacije biti prenesene i na televizore.
"Kada ste pred TV-om, želite samo da se uključite u pravu vrstu sadržaja, bez obzira s kim sjedite", objasnila je.
